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Sternstunden der Geschichte – Aus unsichtbar mache sichtbar

nic — Tue, 16 Jul 2019 07:30:11 +0000

Was macht besonders gute Werbung aus? Es gibt sicherlich eine ausführliche Doktorarbeit dazu, doch um es an dieser Stelle auf den Punkt zu bringen: Gute Werbung ist auf das Wesentliche reduziert und schafft es gleichzeitig in dem Betrachter etwas zu bewegen oder ihn zu irritieren. Und genau das hat DDB mit seiner vielfach ausgezeichneten Stabilo-Kampagne vereint.

„Highlight the Remarkable“ – so heißt die Printkampagne von Stabilo Boss. Sie erhellt die einseitige Geschichtsschreibung, indem sie auf Frauen den Fokus legt, die herausragende Leistungen für die Menschheit erbracht haben und doch aus den Geschichtsbüchern gestrichen wurden.

An dieser auch im Netz gefeierten Kampagne durften wir mitarbeiten. Wir sind seit über 20 Jahren kreativer Produktionspartner für DDB. Die DDB Group Germany war beim ADC bereits erfolgreichster Teilnehmer und hat die Nase auch im HORIZONT Kreativradar vorn und hat gleichzeitig Serviceplan auf den zweiten Platz verwiesen.

„Was hat ein Textmarker mit Diversität und der anhaltenden Geschlechterdebatte zu tun? Gute Frage. Seit „Highlight the remarkable“ kennen wir die Antwort. Auf die Arbeit für Stabilo ist die gesamte Agenturgruppe richtig stolz. Und das nicht nur weil sie vielfach international beachtet wurde. Sondern vor allem weil sie die Anforderungen an moderne Markenkommunikation dokumentiert. Sie ist gesellschaftsrelevant, treibt Diskurs, zeigt Haltung, verliert das Produkt nicht aus den Augen, ist schnell zugänglich und öffnet Kopf wie Herz. Eine grandiose Idee unserer Kreativen für einen mutigen Partner des süddeutschen Mittelstandes.“

Christoph Pietsch, CMO DDB

Bei der Stabilo-Kampagne wurde der beste Weg gefunden, einen vermeintlich leicht visualisierbaren Marker-Strich mit simulierter Leuchtkraft und echter Markertextur als Printwerbemittel zu realisieren. Das Ergebnis dieser Kooperation kann sich sehen lassen:

Cannes Lions 2019
1x Gold

ADC Global 2019
2x Gold
1x Silber
1x Bronze

ADC Deutschland 2019
1x Gold
1x Silber
1x Bronze

The One Show 2019
2x Silber
1x Bronze

D&AD 2019
2x Silber
1x Bronze

New York Festivals 2019
1x Silber
4x Bronze

Eurobest 2018
2x Grand Prix
1x Gold
1x Silber

Epica 2018
1x Grand Prix
1x Gold
1x Silber

LIA 2018
3x Bronze

Cannes Lions 2018
1x Gold
1x Silber

Zu den vielen nationalen und internationalen Etats auf denen wir eng mit DDB zusammen arbeiten, gehören u.a. Henkel (u.a. Fa, Natural & Easy, Persil, Schauma, Schwarzkopf, Taft, Vernel), Miele und Stabilo.

Text: Jan Wischermann, Anna Wischermann
Bild: Stabilo, DDB

we are pretty on point – changing the retouching game since 1994.

#HighlightTheRemarkable #Stabilo #DDB #CannesLions #ADC #W&V #PrettyOnPoint #Partnerschaft #Goldidee #Kreativität

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Tue Gutes und rede darüber

nic — Mon, 10 Jun 2019 20:39:35 +0000

Mit dem Fortschreiten der Alzheimer-Erkrankung verschwinden für den Erkrankten die Fähigkeit Gesichter zu erkennen und zudem die Erinnerungen. Das isoliert viele Alzheimer-Patienten, lässt sie einsam zurück und beeinträchtigt ihre Beziehungen. Um dieses Gefühl der Öffentlichkeit näher zu bringen, hat die Agentur BBDO Proximity Düsseldorf uns damit beauftragt, eine Reihe von nicht wiedererkennbaren Familienporträts zu erstellen. Aus den Augen eines Alzheimer-Patienten werden gehegte Beziehungen zu einem unlösbaren Rätsel, das aus gemischten Erinnerungen besteht, die Stück für Stück verblassen.

Die Kampagne „Remember Me“.

Inspiriert von der Künstlerin Alma Haser hat die BBDO Proximity vier Porträts als Puzzles entworfen, die sich nicht mehr zusammensetzen lassen. Die emotionale Kampagne wurde für die Alzheimer-Forschungsinitiative konzipiert und umgesetzt – um Spenden zu generieren, die die Erforschung von Heilungsmöglichkeiten unterstützen. Allein in Deutschland sind 1,2 Millionen Menschen von der Krankheit betroffen, Tendenz steigend.

Wir lieben neue Herausforderungen und die Jagd nach innovativen Lösungsansätzen

Als man seitens der Agentur auf uns zu kam, haben wir zusammen über die bestmögliche technische Umsetzungsmöglichkeit der Kampagnenmotive nachgedacht. Zunächst war geplant, die beiden jeweiligen Portraits einer Person auf zwei unterschiedliche Puzzles zu drucken, diese dann zu einem gemischten Motiv zusammenzustecken und letztlich mit der echten Oberflächenstruktur abzufotografieren. Da dies jedoch keinen Spielraum für Änderungen erlaubt, schlugen wir vor, zwei vollfarbige Puzzles am Brett produzieren zu lassen, eines in Magenta und eines in grüner Farbe. Diese beiden sollten dann zu dem gewünschten Motivmuster zusammen gesteckt werden. So hätten wir zwei sich deutlich unterscheidende Farben, aus denen sich leicht fotografische Masken in Photoshop erstellen ließen und die Motive nach Belieben eingesetzt und wenn notwendig, verschoben werden könnten. Ein guter Plan.

Ein guter Plan

Die einfarbigen Puzzles wurden jedoch nicht am Brett, sondern in zwei Säcken geliefert. Zwei Mal 1000 Teile. Einfarbig… Ihr versteht.

Es musste also ein anderer Ansatz her: Die Lösung war letztendlich simpel. Wir haben die Druckstanze beim Puzzleproduzenten angefordert und auf dieser Basis präzise Masken für die vier anzufertigenden Composings erstellt. Nachdem die Modelle von uns fotografiert wurden, konnten wir die beiden jeweiligen Aufnahmen der Personen zu den finalen Motiven kombinieren.

Das Resultat

„Remember Me“ wurde zu einer international mehrfach ausgezeichneten und äußerst wertgeschätzten Kampage.

– Silber und Bronze bei Cannes Lions 2018

– 4 Clio Awards

– 1 x Gold London International Awards

– 1 x Silber London International Awards

– 2 x Silber Epica Awards

Guten Kunden gibt man ein bisschen mehr

Die nunmehr über 20-jährige Kooperation mit BBDO Proximity und das uns entgegen gebrachte Vertrauen wissen wir sehr zu schätzen. Insbesondere dann, wenn wir zu einer solchen gesellschaftlich wichtigen Aufgabe hinzugezogen werden. Wir lieben es für unsere Partner die Extrameile zu gehen und die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

200 Best Digital Artists Worldwide by Lürzer‘s Archive 2019

Das Prinzip „Geben ohne etwas dafür zu erwarten“ hat sich in diesem Fall neben den internationalen Auszeichnungen für uns bestätigt. Unser Studio wurde mit diese Kampagne von den renommierten Lürzer‘s Archives unter die 200 Best Digital Artists Worldwide 2019 gewählt.

Dankbarkeit

An dieser Stelle möchten wir uns noch einmal herzlich für das Vertrauen seitens BBDO Proximity bedanken. Wir hoffen, dass wir ebenfalls einen Beitrag dazu leisten konnten, dass diese Kampagne ihr Ziel erreicht und maximal erfolgreich für die Alzeheimer Research Initiative arbeitet.

Weitere Informationen zur Forschungsinitiative findet ihr unter: www.alzheimer-forschung.de

Text: Jan Wischermann / Anna Wischermann

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behind the screens

nic — Wed, 10 Apr 2019 11:33:02 +0000

Braun Precision Trimmer – Realisierung eines außergewöhnlichen Kampagnenmotivs

Die Düsseldorfer Agentur bbdo ist mit der Aufgabenstellung auf uns zu gekommen, Ideenansätze zur Realisierbarkeit einer außergewöhnlichen Kampagnenidee zu entwickeln. Das Visual sollte ein Tattoo aus Haaren sein, das mit einem Präzisions-Haar-Trimmer von Braun sowohl auf die Brust, als auch auf den Rücken eines Models rasiert ist.

Die Herausforderung ist ein Model zu finden, das eine entsprechende Brust- bzw. Rückenbehaarung hat. Somit ist diese Option schnell ausgeschieden und wir haben zum einen erste Tests mit CGI-gerenderten Haaren, sowie der Zusammenarbeit mit speziellen Stylisten und Kunsthaar probiert. Beide Wege haben sich als nicht zufriedenstellend erwiesen.

Letztendlich haben wir die Aufgabenstellung durch die Entwicklung eigener individueller Pinselspitzen in Photoshop gelöst. Dieser individuelle Ansatz hat uns realistische Haare in zufälliger Anordnung auf den Körper aufbringen lassen und somit eine herausragende Basis für das finale Ergebnis geliefert. Der gesamte Job wurde über das Casting der Models, das Fotoshooting und die gesamte Postproduktion von uns realisiert.

Wie lieben es die schwierigsten Herausforderungen für unsere Kunden zu lösen. Insbesondere Aufgaben, die noch niemand zuvor realisiert hat. Projekte diziplinübergreifend umzusetzen, ermöglicht unserer Erfahrung nach innovative Lösungswege, auf die man ansonsten vielleicht nicht gekommen wäre.

Der Erfolg dieser Kampagne und ihrer Umsetzung wurde mit einem Red Dot Award ausgezeichnet.

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